【コラム】海外ブランド品と韓国人の消費パターン（下）

　値段の付け方に問題があることは、業界関係者も認めている。あるヨーロッパ製のブランドを扱う企業の社長は「海外の有名ブランドを扱っていますが、正直なところ値段は高すぎると思います。当社の製品を見ても、現地価格の2倍の値がついています。下げたいとは思うのですが、そうはいかない事情があるのです」と語る。この社長は「ぜいたく好きな消費者の心理を逆手にとって、値段を高めに設定するやり方がまかり通っている」とし、問題を指摘した。そしてその背景には「値段が高ければ高いほど、品質がよいと考える消費者」の存在があるとした。輸入業者はそうした消費者の心理につけこみ、高価格戦略を正当化する。
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「韓国の消費者が特殊だから、値段の付け方も特殊にならざるを得ない」というのだ。　先月、京畿道驪州に「プレミアム・アウトレット」というブランド品のショッピングモールがオープンした。1カ月の売り上げが7億ウォンに達し、ソウルのデパート並みの規模を誇る。しかし早くも「海外のアウトレット売り場に比べ高すぎる」、「3年も前の商品が売られている」といった不満の声が上がっている。だんだん値段を吹っかけられていると感じる人が増え、消費者の足がブランド品売り場から遠のいてしまうのではないか心配している同業者も少なくないようだ。　資本主義社会では、市場が拡大して消費者が増加すれば、経費削減により価格が下がるのが当たり前だ。しかし韓国のブランド市場は、そうした基本常識に反して、高価路線をひた走っている...

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(引用 livedoorニュース)

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